アップルは、「未来にある普通のものを作る」という熱意に溢れている。一方、グロービッシュは、「世界中の人が自由にコミュニケーションできる世界の実現」という熱意に溢れている。Ian Wattは、「不動産市場の真実を伝える」という熱意に溢れている。
一度、このように自分の熱意を定めてしまえば、市場に存在する問題を解決するための独創的な発想力が生まれる。そうなれば、ライバルなど存在しないのと同じだ。自分の熱意に赴くままに、自分のベストのプロダクトを提供するのだ。
